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黑武士一代和nike在2015年便與品牌當傢代言人 Lebron 簽下瞭雙方第三份合約，並且是永久性的，作為品牌成立後歷史上的首個“終生代言”合同。
除瞭 Michael Jordan 之外，King James 是 武士鞋1代和nike 旗下擁有個人簽名鞋款最多的簽約運動員。
時光倒回到 2005 年，當時 Nike 為小皇帝 LeBron James 第二雙簽名籃球鞋 Zoom LeBron 2 的誕生，特別為他拍攝瞭一支名為“恐懼鬥室”的廣告，片中隻見他手拿籃球闖過層層阻礙，包含金錢，名利甚至是源於自我內心的挑戰，意指 LeBron James所面對的壓力，仿佛遊戲關卡般的設定現在看看依然經典。 作為廣告一大亮點的動畫部分更是請來瞭三位日本動畫大師分別執導 “誘惑”部分為田中達之（代表作有《AKIRA》原畫、《維納斯戰記》等） “自鳴得意”部分為森本晃司（STUDIO 4℃ 創始人之一，代表作有《飛吧！鯨魚的高峰》等） “自我懷疑”部分為渡辺信一郎（代表作有《星際牛仔》、《混沌武士》等）。 然而這部耗資一億美元的耐克籃球鞋廣告片“恐懼鬥室”在中央電視臺體育頻道和一些省市電視臺播出後，立刻引起強烈反應。 多數人從“恐懼鬥室”中廣告片中看到的是“中國功夫”不堪一擊，飛天在“勾引”James，中國龍似乎是制造妖怪的惡勢力，中國文化的象征——中國功夫、飛天、龍全部被體現美國價值觀的James打敗，遭到中國網民的沸然聲討，也引起瞭海外的抗議。 身穿中國服裝的婦女（與敦煌壁畫中的飛天造型極其相似）曖昧的向James展開雙臂，與到處飄著的美元一起象征“誘惑”。但James克服瞭美女和金錢的誘惑，扣碎籃板。“飛天”消失！ 身穿長袍中國人模樣的老者“爭鬥”古裝打扮的武林高手代表瞭“誇張的宣傳”他的眼睛和雙手如同激光一般放出閃光，但不過是虛張聲勢，中國功夫在美國籃球明星James面前不堪一擊。 籃板旁邊出現瞭兩條中國龍的形象，二龍吐出煙霧，煙霧又化為妖怪眼冒紅光成為阻礙James前進的妖怪。 據瞭解，“恐懼鬥室”廣告在亞洲地區熱播期間，在亞洲各民族之間引起瞭軒然大波，新加坡當地的華裔聯名向政府請願，要求對Nike的這則廣告進行“嚴打” 廣告是在電視上播出的，應該說是選擇瞭不錯的媒介。但受眾廣泛，這也是這則廣告引起軒然大波的原因。 Nike隨即攤上大事。 而當年Nike發表聲明稱：“恐懼鬥室”宣揚瞭一種積極的人生態度，Nike希望借此鼓勵年輕人直面恐懼，勇往直前，廣告運動的各種元素隻不過是一種比喻形式。 聲明還說：Nike在中國投放廣告前是經過慎重考慮的，公司認為可以借助詹姆斯的偶像力量來激勵中國青少年不斷進取‘戰勝自我。’ 作為年輕人，即使是像勒佈朗·詹姆斯這樣成功的少年籃球英雄都會不斷的面對各方面的恐懼，隻有堅持並戰勝恐懼，才會不斷成熟，發現成長中的真我，正如NIKE所一貫倡導的——永無終點(There is no finish line)。 這段小插曲估計嚇出 Nike 一身冷汗，不過現在再回過頭來看這則廣告。並不妨礙這則在當時極具創意的廣告成為鞋迷心中永遠的經典。 我們可以善意地認為廣告創意人想傳達的是美國人普遍的價值觀：“年輕人要直面恐懼，戰勝恐懼，勇往直前，走向成功。”這一價值觀在所有的文明中都是被接受的。 但問題是，“勇往直前”的是美國籃球明星，而對“勇往直前”形成阻礙的是身穿長袍的中國老者、身穿中網眼裝的婦女、兩條中國龍的形象。 “恐懼鬥室”誤讀、濫用中國文化元素所引起的反感阻礙瞭中國人理解和接受其“普世”價值觀。 說通俗一點：好心辦壞事 鞋款繡有“誇張失實”,“誘惑”,“仇敵”,“自鳴得意”和“自我懷疑”五大關卡名稱，以及特別款“恐懼鬥室”在內的六雙 Air Force 1 作為紀念，其中“恐懼鬥室”版本入手難度最高（據悉全球限量523雙） 而時隔多年，網上便爆料稱 Nike 將會在今年復刻“恐懼鬥室”系列的六雙 Air Force 1，此番經由爆料賬號 @py_rates 傳出即將復刻回歸的消息，著實令人感到驚喜！ “恐懼鬥室”Air Force 1，可以算是詹姆斯最早推出的跨界做品，除瞭數量很少之外，每一雙鞋款上面的中文字也都象徵瞭不同的意義。 |
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